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家紡行業:熱轉移印花優質品牌與大眾企業差距漸顯
編輯:無錫市博悅印花有限公司   發布時間:2017-04-10

  用英國作家狄更斯的一句名言,來總結剛剛發布的2013年一季度家紡行業經濟運行分析似乎為恰當:“這是好的時代,也是壞的時代。”

  熱轉移印花行業邁步前行的時候,往往伴隨著隱藏的陣痛。家紡行業在經歷了多年的迅速發展后,前進的步伐開始逐漸放緩,而迅速發展所帶來的行業問題正逐漸顯現——企業兩極分化嚴重,家紡行業為其成長付出了代價。

  兩極分化——成長的代價

  發布的家紡行業經濟運行分析顯示:今年一季度,統計局統計的1799家規模以上企業實現主營業務收入557億元,同比增長10.7%。協會統計的13個產業集群一季度完成工業總產值514億元,同比增長14.8%。重點跟蹤統計的170家企業一季度完成工業總產值173億元,同比增長4.8%。規模以上家紡企業一季度實際完成投資77億元,同比增長17.4%。這說明中紡行業整體保持了健康發展。

  但隱藏在“快速增長”華麗外衣之下的,卻是引人深思的行業之痛——企業兩級分化趨勢不斷加劇。

  早在去年,家紡企業兩極分化速度就已超越往年,兩級分化趨勢愈發明顯。有數據表明,2012年1~11月,協會統計的200家家紡企業中,利潤率超過10%的39家企業的利潤占全部企業利潤總額的47%,利潤增長22.2%;利潤率介于6.2%的均值和10%之間的企業有34家,利潤同比增長了4.2%。利潤率大于零且低于均值的117家企業的利潤總額同比降低了9.3%,比上半年利潤率為正且低于均值的107家企業的利潤下降幅度回升了3個百分點;平均利潤率為2.4%。虧損的15家企業平均利潤率為-1.1%,利潤同比降低了627%。

  然而,從今年一季度的數據來看,這一情況變得更加嚴重。數據顯示,協會跟蹤統計的170家家紡企業中,利潤率超過10%的12家企業的利潤同比增長了6.2%,占全部企業利潤總額的40.8%,利潤率也由2011年的13.4%提升至14%,而2012年一季度利潤率超過10%的企業的利潤占46.7%的利潤份額,但數量多達22家,即行業利潤在向少數企業集聚。另一方面,虧損的26家企業平均利潤率為-2.9%,利潤同比更是降低了366.9%,虧損情況更加嚴重。

  從以上數據不難看出,在企業兩級分化趨勢愈發明顯的背后,所體現的其實是優質企業與大眾企業拉開了實質的距離。

  研發創新——縮小分化距離

  企業發展的方向問題或是兩級分化日趨明顯的原因。品牌是走高端路線還是打低價牌,或者是花大成本走出特色還是致力于低價產品的生產,一直是困擾企業的重要問題。

  當一些企業意識到經濟環境欠佳,就馬上收緊新品開發,縮小生產規模,僅維持平價產品的生產;而另一些企業則選擇“鋌而走險”,有意在研發創新上加大投入。由此,兩極分化開始拉開。

  其實,綜觀目前利潤率較高的領頭企業,均有研發創新這個“一技之長”傍身。富安娜家紡董事長林國芳曾在采訪中表示:“對于家紡業乃至整個紡織業而言,科技創新在硬件上并不難,難的是‘軟實力’,而軟實力就是自主設計能力。沒有自主設計,硬件設備也只能生產出三流的大路貨。因此,堅持自主設計,才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關鍵。”

  可見,富安娜擁有今天的成績,不只在于其率先采用了SAP系統、智能吊掛系統以及平網印花技術等,具備了國際制造能力和科技水平,更在于20年來始終堅持走“藝術家紡”的自主設計品牌道路。

  林國芳說:“公司近5年累計投入新產品研發費用近億元,平均每2.5天就推出一款新品,新品銷售占比兩年間提升了10個百分點。從今年開始,公司還將打破行業慣例,將研發周期提前3個月,比同行更早、更快地推出更多符合細分市場需求的新設計。只有這樣,才能保證產品無論在電商渠道還是實體經營渠道都比別人賣得貴、賣得快、賣得好,保持企業穩定的贏利水平和高附加值的品牌價值。”

  水星家紡總經理助理高克平預測,在未來3至5年內,家紡市場將進入一個調整期,增長速度逐漸放緩。面對這些變化,高克平表示水星家紡作了充分準備,增強與院校間的合作,開發新型專利產品,主打科技牌,增強產品的市場競爭力。

  由此看來,注重研發創新,提高產品附加值,似乎正是優質企業為那些徘徊在兩級之間的家紡企業做出的表率,大眾企業也應努力探尋提高自身競爭力、縮小分化差距的道路。這也正應驗了那句名言:“這是好的時代,也是壞的時代。”雖然這些大眾企業在縱向上與具有開拓精神的優質企業拉開了距離,但在橫向上,卻有了更廣闊的發展空間,同時也擁有了探索細分市場的機會。

  在這場拉力賽中,拉開的是距離,拉不開的是企業執著向上攀爬的精神。


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